Przepisy podatkowe nie określają, co może, a co nie stanowić nagrodę w takie promocji. Wydanie nagrody w ramach sprzedaży premiowej ma służyć przede wszystkim zachęceniu klienta do skorzystania z podstawowej oferty organizatora takiej promocji. Zasadniczo tak określoną funkcję nagrody w sprzedaży premiowej może pełnić niemalże każde świadczenie wystarczająco atrakcyjne dla klienta, aby zachęcić go do dokonania zakupu, czy skorzystania z usługi. Należy jednak wskazać, że występują opinie według których, nagrodą w sprzedaży premiowej nie mogą być ani pieniądze, ani te same rzeczy, które są przedmiotem stosunku podstawowego.

Sprzedaż premiowa jest czynnością opodatkowaną. Przepis art. 30 ust.1 pkt 2 updof stanowi, że nagrody w sprzedaży premiowej podlegają opodatkowaniu zryczałtowanym 10% podatkiem dochodowym, o ile nie korzystają ze zwolnienia. Odpowiednie zwolnienie zawiera z kolei przepis art. 21 ust. 1 pkt 68 updof, który zwalnia od podatku nagrody związane ze sprzedażą premiową, o ile jednorazowa wartość tych nagród nie przekracza kwoty 760 zł. Zwolnienie odnosi się do wartości jednorazowej nagrody, co oznacza, że niezależnie od wartości sumy nagród uzyskanych w różnych sprzedażach premiowych (zorganizowanych nawet przez ten sam podmiot) będzie cały czas znajdowało zastosowanie, o ile jednostkowa wartość tych nagród nie przekroczy kwoty 760 zł. Warto także podkreślić, że zwolnienie nie dotyczy osób, dla których nagroda pozostaje w związku z wykonywaną przez nich działalnością gospodarczą.